Beatrix Lied, née en 1950, est experte en soins de la peau. Son expertise repose notamment sur son expérience professionnelle à la Clinique universitaire de dermatologie de Hambourg ainsi que sur plusieurs décennies consacrées à l’étude approfondie de nombreuses marques de cosmétiques premium au sein de son propre institut de beauté.

Avec son concept de soins, Beatrix Lied suit une approche personnelle qui se distingue des habitudes courantes dans l’univers de la cosmétique : réduire l’utilisation d’un trop grand nombre de produits.

Son concept renonce ainsi à la distinction traditionnelle entre crème de jour et crème de nuit. Il privilégie une seule crème, choisie en fonction des besoins individuels de la peau et utilisée uniquement pendant la journée.

La particularité du parcours professionnel de Beatrix Lied réside dans l’association de plusieurs domaines. À son intérêt pour la dermatologie s’ajoute sa formation de maquilleuse professionnelle ainsi qu’une réflexion menée depuis plusieurs décennies sur les aspects psychosociaux de l’apparence.

Elle transmet aux particuliers comme aux professionnels une compréhension approfondie de l’image personnelle, de l’apparence et du choix des couleurs.