Beatrix Lied, Jahrgang 1950, ist Hautpflege-Expertin unter anderem durch Mitarbeit an der Universitäts-Hautklinik Hamburg und durch jahrzehntelanges Studieren vieler Premiummarken im eigenen Kosmetikinstitut.

Beatrix Lied geht mit ihrem Pflegekonzept einen in der Welt der Kosmetik anderen, einen eigenen Weg – Reduktion vom Gebrauch zu vieler Kosmetikprodukte.

Das Pflegekonzept verzichtet auf typische Tages- und Nachtcreme, sondern empfiehlt stattdessen eine Creme, die abgestimmt auf das individuelle Hautbedürfnis, lediglich am Tag genommen wird.

Das Besondere der beruflichen Ausrichtung von Beatrix Lied ist, dass sie nicht nur ein medizinisches Interesse hat, sondern dass sie Maskenbildnerin ist und sich jahrzehntelang mit psychosozialen Elementen auseinandergesetzt hat. Sie gibt Endverbrauchern und Profis Bewusstsein zu den Themen Erscheinungsbild und Farbwahl.